在快速变化的数字广告世界中，AppsFlyer发布的《2025移动App广告素材现状报告》为我们揭示了一个令人振奋的趋势。根据对1300款游戏和非游戏App的110万条广告素材的分析，尽管‘爆款素材’依旧在广告支出中占据重要地位，但越来越多的品牌和广告主正在转向更加多元化的投放策略。

　　报告指出，在游戏领域，前2%的素材吸引了53%的广告预算，而在非游戏App中，这一比例降至43%。这表明，市场正在从依赖少数爆款向更广泛的测试、更有效的疲劳管理和更精细的受众划分转变。特别是在非游戏领域，素材的产出速度显著加快，高预算应用的素材年同比增长达18%。

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　　此外，报告强调，评估素材效果不能仅仅依靠初期激活或安装数据。真正有效的广告素材不仅需要吸引用户的注意，更要带来持久的影响。例如，在游戏广告中，虽然音乐艺人广告的支出仅占明星类素材的10%，但其第7天的留存率却高出后者50%。

　　情感共鸣类素材的效果显著，但仍未被充分利用。在金融与社交类应用中，讲解和测评类素材的关键指标明显优于用户推荐类内容。在吸引用户方面，金融用户偏好‘即时满足’类素材，而交友软件用户则更看重‘寻求认真关系’。在生成式AI应用中，‘前后对比’类素材虽然能吸引眼球，但却难以留住用户，而在社交类应用中，以‘故事线’为吸引点的素材效果最佳，但其预算支出却最少。

　　综上所述，随着市场的变化，广告主们需要灵活调整策略，抓住多元化的机会，以提升广告的整体效果。返回搜狐，查看更多