《2025H1全球手游市场洞察报告》显示，全球手游市场处于调整复苏阶段，中国手游出海表现突出。

　　从整体市场看，虽下载量增长乏力，但发展中地区收入逆势上扬。重点地区呈现分化态势：北美、西欧等发达地区市场成熟，下载增长平缓；东南亚、拉美、中东等新兴地区成为增长引擎，收入增速显著。

　　品类方面，策略类和消除类游戏表现领先，细分赛道差异明显。三消类游戏热度有所下降，而泡泡射手、点消、对消等细分类型仍有市场空间。策略类和RPG类游戏在重度玩家中持续受欢迎，模拟类、射击类、动作类游戏也保持稳定用户群体。

　　中国厂商出海成绩亮眼，在多个地区表现突出。下载量上，中国发行商在拉美、印度、东南亚、中东、东欧、非洲、中亚等新兴市场的增长率超过海外发行商；收入方面，在东南亚、拉美、中东等地区增速显著，但在北美、日本、西欧等成熟市场仍与海外发行商有差距。

　　全球TOP10手游中，品类多元，涵盖策略、RPG、射击等，部分游戏跨轻度、中度和重度类型。发达地区与新兴地区的TOP10游戏存在差异，反映出不同市场的用户偏好。

　　投放方面，中国厂商在多个地区的广告投放表现活跃，注重通过精准策略触达目标用户。同时，面临赛道拥挤、文化壁垒等挑战，需通过差异化战略、本地化运营和创新营销突破困境。

　　此外，游戏出海服务体系日益完善，涵盖市场洞察、产品测试、渠道投放、社群运营等全链路服务，助力厂商应对复杂的全球市场环境。

　　九游娱乐品牌优势