2025年上半年全球策略手游市场呈现“下载量稳增、收入波动复苏”态势，长期增长逻辑清晰。策略品类收入规模超越RPG成为第一，属高成本高回报品类，虽单次安装成本（CPI）高，但平均每用户收入（ARPD）也高，拥有高投资回报率。全球策略手游下载量持续增长，尤其近两年在整体手游下载量下跌时仍保持正增长，预计2025年全年下载量达140亿美元，同比上涨21.7%，在AI技术赋能、混合变现策略普及等趋势下，玩家价值被精准挖掘，变现能力提升，增长远超整体手游平均表现。中国策略手游全球收入呈上升趋势，2025年H1市场份额保持在60%以上，且在4X等细分赛道优势显著，4X品类收入占比超60%，下载占比近5成，头部效应突出，2025年H1收入榜前三名产品份额接近4成，多数头部产品来自中国厂商。地区表现上，北美、日本为核心市场，合计收入占比56%，日韩地区ARPD最高，新兴市场如东南亚下载增速快但付费习惯待培养；热门市场中，北美收入26.4亿美元，日本13亿美元，西欧9.88亿美元，东南亚、非洲等潜力市场获客和变现增长潜力大。营销推广方面，策略手游在投数量占比7.6%，广告量占比8.2%，中重度品类买量内卷持续；投放地区以美洲（19%）为首，欧洲、亚洲各占17%；流量媒体以Meta系（Facebook、Instagram等）和Google系（AdMob）为主导，AI素材和“数字门”副玩法成广告投放热点，助力精准获客与存量激活。此外，策略手游画风以2D卡通为主（近4成），题材上竞技场、帝国建设类较多，男性玩家偏硬核战争题材，女性偏轻策略经营类，且中国厂商在全球化布局中持续发力，多款产品出海表现优异。

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